Tema: ¿Qué utilidad tiene crear una marca para Castilla y León?

Hace unos días aparecio en prensa que por fin se conocía el diseño de la marca Castilla y León... pero cuál es su significado?... para que sirve?? ventajas desventajas??



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Tus Ideas Cobran Vida

Nace la Marca Castilla y León para que todas las ideas «cobren vida»

Dieciséis prismas de distintos colores unidos de tal forma que asemejan la silueta geográfica castellano y leonesa será la imagen que desde ahora veremos vinculada a la Marca Territorio de Castilla y León, uno de los grandes secretos guardados hasta ayer y una de las grandes apuestas de esta legislatura para proyectar la Comunidad más allá de nuestras «fronteras». Ayer la presentaron en Valladolid el consejero de la Presidencia, José Antonio de Santiago-Juárez; el secretario general de la Presidencia, Santos Villanueva y el director general Comunicación de la Junta, Ángel Losada. «Hoy (por ayer) no se presenta ninguna campaña de publicidad sino el instrumento sobre el que se va a construir las campañas de comunicación», explicó De Santiago-Juárez, para señalar a continuación que el objetivo es que «todo el mundo sienta la marca como suya, se sienta integrado con ella».
El patrimonio cultural y natural de la Comunidad, su riqueza arquitectónica, sus raíces y la visión que de esta tierra tenían sus distintos líderes sociales y ciudadanos anónimos han servido para crear esta marca que, en palabras del propio consejero, es una mezcla de «personalidad y territorio». Estas ideas sirvieron de hilo conductor para el vídeo de presentación donde se ahondó en las citadas características como reclamo para atraer a Castilla y León «proyectos sociales, vitales y profesionales» porque, según reza el slogan que acompañará al colorido logotipo, en Castilla y León «Tus ideas cobran vida».
En esta idea ahondó en su presentación Ignacio Linares, el director general ejecutivo de Macnn World Group, empresa elegida para la creación de la marca. Linares destacó el carácter «pionero» de la iniciativa ya que es la primera vez que en España una Comunidad apuesta por crear este tipo de marca que a su vez integrará otras submarcas ya existentes y de gran éxito como «Tierra de Sabor» o «Castilla y León es vida». En este sentido, Linares explicó que el dibujo elegido no es una interpretación realista, sino «más conceptual y abstracta» con el objetivo de que el público objetivo vea en él «una comunidad grande y dinámica. Queríamos que fuera una imagen catalizadora de ideas, donde las ideas cobrasen vida», insistió al respecto.
Los estudios realizados por la Junta previamente fueron el punto de partida de esta empresa para el diseño de la marca, cuyo objetivo, recalcó Linares era «capitalizar todas esas acciones que se están desarrollando en la Comunidad y prolongarlas en el tiempo. Esa vocación de futuro, explicó, se ha buscado también en el propio diseño de la marca «pensada específicamente para el entorno digital», de ahí, entre otras cosas, la ausencia de tilde en el nombre de la Comunidad que acompañará al logo.
«Generar riqueza»
La nueva marca que distinguirá a la Comunidad y que pretende impulsar su imagen más allá de sus fronteras nace justo dos años después de que el consejero de la Presidencia anunciara su creación. Con este objetivo han trabajado durante dos años. Desde entonces el trabajo de la Consejería ha pasado más desapercibido y su resultado se pudo ver ayer en una presentación por todo lo alto arropada por el Gobierno en pleno y una importante representación de la sociedad castellano y leonesa.
A partir y ahora y hasta diciembre, la marca se podrá ver end iferentes eventos de la Comunidad. El primero será la Pasarela de la Moda de Castilla y León. Luego se hará otra presentación en la Feria de Turismo de Interior.

Nace la Marca Castilla y León para que todas las ideas «cobren vida» - CastillaLeon - CastillaLeon - ABC.es

Herrera insiste en que la marca territorio dará conocer "qué y cómo" es CyL

Valladolid, 23 sep (EFE).- El presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera, ha señalado que la nueva marca territorio pretende dar a conocer "qué es y cómo es" la Comunidad.

Así lo ha manifestado durante el acto de presentación de la marca, en el que ha animado a las instituciones públicas y a los gestores de las marcas privadas de Castilla y León a hablar "con una sola voz".

Asimismo, ha apuntado que el lema, "Tus ideas cobran vida", y el logotipo, un poliedro que simula la silueta de Castilla y León, pretenden convertir a las ideas en el "hilo conductor" entre el pasado y el futuro de un territorio que genera calidad de vida.

El presidente ha insistido en que este proyecto ha nacido de la participación de "todos" y ha pedido que las instituciones entiendan que es un "instrumento útil" para tener cada vez una Comunidad más abierta al exterior.

El acto ha congregado a más de seiscientas personas en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid, y a él han acudido representantes culturales, políticos y de los medios de comunicación de Castilla y León.

La presentación se ha celebrado en un espacio ambientado con música y proyecciones audiovisuales, que en algunos casos simulaban los prismas del logotipo de la marca.

En el acto, además de Herrera han intervenido el director de comunicación, Ángel Losada, y el consejero de la Presidencia, José Antonio de Santiago Juárez. EFE

Herrera insiste en que la marca territorio dará conocer "qué y cómo" es CyL - ABC.es - Noticias

¿¿Esa imagen deforme va a representar CyL?? Mi opinion es sencilla, creo que es una mierda para gastar dinero.

"Qué las ideas cobren vida" lo que tiene que cobrar vida son las inversiones de I+D y que se bajen los sueldos.

Ale, que agusto me he quedado.

No tiene porqué ser mala idea, es necesario saber el enfoque que le dan a esta marca. En CyL, tienen productos muy buenos que podrían formar parte de esta marca, pero claro si se hace como paripé pues no vale de nada....

Empezado por voldeviche

No tiene porqué ser mala idea, es necesario saber el enfoque que le dan a esta marca. En CyL, tienen productos muy buenos que podrían formar parte de esta marca, pero claro si se hace como paripé pues no vale de nada....

Si te digo la verdad no tengo muy claro para que sirve... ya está lo de Tierra de Sabor...pero se supone que es para promocionar la imagen de CyL en diferentes actos, ya sea Semana de la moda, etc...

Lo que no me gusta es que se ha gastado mucho dinero en la presentación y en el concurso de su elección...

Empezado por ego

"Qué las ideas cobren vida" lo que tiene que cobrar vida son las inversiones de I+D y que se bajen los sueldos.

Ale, que agusto me he quedado.

la verdad es que tenemos problemas más importantes que la imagen de calidad...se llaman despoblación, envejecimiento, salida de mano de obra cualificada... si al menos esto ayudara...

“¿León es la parte más negra, no?”

Frialdad y ‘leonesismo’, valoración más repetida del logo de la comunidad

La nueva marca de Castilla y León, presentada el pasado miércoles, fue acogida ayer con frialdad en León cuando no con evidente rechazo. Sólo la presidenta provincial del PP y de la Diputación, Isabel Carrasco, emitió claros elogios haciael logo que a partir de ahora representa a la comunidad.“Me parece muy llamativa la nueva marca. Ha sido original que unprisma dinámico lleno de coloridorepresente a la comunidad. Me gusta el eslogan, ‘Tus ideas cobran vida’, pues da la sensación de ser una frase que desprende positividad y que demuestra que en esta tierra se puede ser moderno, emprendedor y que mira al futuro. Creo que era necesario tener una marca identificativa pues otras comunidadeshan contado con ella y se han recogido los beneficios”, indicó Carrasco.
El secretario provincial del PSOE y alcalde de León, Francisco Fernández, cambió por completo las tornas: “Los colores expresan emociones y para la Junta somos el triángulo negro”.
El presidente de la UPL y vicealcalde de León, Javier Chamorro, consideró que se trata de una actuación “penosa” por parte de la Junta. “Una vez más intenta representar un sentimiento de comunidad inexistente y unir dos territorios con identidades totalmente dispares”, dijo. Chamorro añadió que “detrás de una grandilocuente presentación, sólo existe un logotipo cuyo único objetivo es la creación de una idea de unidad entre los castellanos y los leoneses, algo imposible porque ningún leonés llegará a sentirse nunca castellano”. El líder leonesista manifestó que “tampoco parece muy lógico el despliegue de medios y el derroche económico para presentar un dibujo sin significado, sin futuro y que podría servir de logotipo a cualquier marca comercial”.
Dentro del mundo empresarial ni fu ni fa. El responsable de la Federación Leonesa de Empresarios (Fele), Javier Cepedano, indicó que no tenía una opinión creada aunque añadió que, a bote pronto, echa en falta una distinción más clara entre Castilla, por un lado, y León, por otro, para mostrar la realidad de una comunidad compuesta por dos regiones.
El presidente del Círculo Empresarial Leonés (CEL), Domingo Fuertes, dijo que el nuevo logotipo, que ha costado 65.000 euros, le gusta aunque, por contra, opinó que “no sirve para nada”.
Los sindicatos
El secretario provincial de UGT, Arturo Fernández, aplaudió la iniciativa de crear una marca para promocionar a la comunidad fuera de sus fronteras aunque lamentó que en Castilla y León no exista un sentimiento de comunidadcomo en otras regiones. Por ello, abogó por potenciar acciones, pero no sólo de este tipo, que mitiguen esa carencia.
Su homólogo en CCOO, Ignacio Fernández, lamentó no poder daruna opinión. “Llevó todo el día en una jornada sobre energía en Ponferrada y ni siquiera lo he podido ver. Lo siento”.
La cultura tampoco se mostró entusiasmada. El pintor Ramón Villa se mostró muy crítico con el nuevo logotipo, puesto que señaló que “no lo veo demasiado novedoso, no sorprende, recuerda a otros”, aunque “en realidad todos los logos diseñados por ordenador acaban pareciéndose”; y así, aseguró estar “un poco en contra de los logotipos hecho por ordenador, pues siempre prefiero el gesto hecho a mano aunque luego se manipule”. Y terminó Villa con un rotundo “me da la impresión de verlo a diario en las furgonetas de reparto”.
Por su parte el escultor Juan Carlos Uriarte afirmó cargado de ironía que “sí, me parece bonito, pero a León se le distingue poco”, y añadióuna pregunta, “¿es la parte más negra, no?”, para terminar con el sarcástico “en fin, parece que seguimos de luto estando en Castilla y León”.
El director del Instituto Leonés de Cultura aseguró que “no lo identifico con nada que tenga que ver con Castilla y León..., apenas con el territorio”, y terminó con un lacónico “no me apasiona demasiado”.
Por último, el director del Festival de Órgano (que actualmente se está celebrando) Samuel Rubio respondió, sorprendido, al preguntársele por el nuevo logotipo que “ah!, ¿pero hay un nuevo logotipo?, no lo conozco, de hecho ni siquiera conozco el antiguo”.
PSOE y Junta
El asunto no sólo fue tema de debate en León. El secretario general de los socialistas de Castilla y León, Óscar López, defendió la puesta en marcha de la campaña de promoción de la marca ‘Territorio Castilla y León’. Sin embargo, estimó que se han producido muchos lanzamientos en los últimos meses que han creado una cierta “dispersión de marcas”.
El consejero de la Presidencia y portavoz de la Junta, José Antonio de Santiago Juárez, respondió que la marca debe servir para proyectar a la Comunidad Autónoma hacia el exterior y para demostrar que es competitiva. Debe configurarse como “una herramienta más” para alcanzar este objetivo. De Santiago Juárez, quien se mostró satisfecho por la acogida que ha tenido el logotipo, sostuvo que con esta acción “no ha hecho más que empezar la historia de promoción de una comunidad, de sus productos y de su tierra que debe distinguirse por la calidad. Es el momento ahora, tras muchos años de proyección hacia el interior y de mirarse al espejo de salir al exterior”.

<em>?¿León es la parte más negra, no??</em>

Las tonterías de siempre.

Otro invento para que otro monton de tipos puedan vivir del cuento.
Habría que trabajar mas para promover el empleo y la I+D .
Creo que las marcas de calidad ,ya sea de Castilla y Leon ,ya sean de cualquier otra parte del territorio nacional,se promocionan solas sin que tenga que intervenir ningun gobierno para ayudarlas,(esto lo digo pensando que este invento servirá para promocionar la region en el exterior,que todavía no se bien para que sirve).

La venta de patatas bajo la marca 'Tierra de Sabor' se dispara un 35%

Las ventas de patatas bajo la marca 'Tierra de Sabor' se incrementaron un 35% en el mes de octubre respecto al mismo periodo de 2008.

En total se comercializaron 15,8 millones de kilogramos de este tubérculo en las cadenas de distribución con las que la Consejería de Agricultura y Ganadería suscribió el pasado 28 de septiembre un acuerdo para impedir que el excedente de esta campaña se quedara en la tierra o fuera destruido.

Asimismo, el convenio firmado con Mercadona, Carrefour, El Corte Inglés, El Árbol, Sabeco, Makro, Eroski, Sermark y Hermanos Pascual que, en conjunto, cuentas con unos 3.900 centros en todo el país, permitió que el precio que percibe el agricultor aumentara aproximadamente en tres céntimos por kilogramo. Además, el departamento de Silvia Clemente también puso en marcha una campaña de promoción en los medios de comunicación nacionales y de la autonomía.

En concreto, este acuerdo "pionero" ha garantizado la venta de patata de la Comunidad en el mes de octubre y, también, en noviembre, con lo que se evitará la entrada de patata francesa, al aumentarse en un 50 por ciento el tiempo de venta del tubérculo que habitualmente se distribuye entre los meses de julio y septiembre. De esta forma, según explicó la viceconsejera de Desarrollo Rural, María Jesús Pascual, se ha conseguido aumentar el tiempo durante el cual se comercializa la patata producida en Castilla y León.

Actualmente existen siete envasadores de patata fresca en la Comunidad autorizados para incluir el tubérculo en la marca 'Tierra de Sabor'. Esta campaña de promoción ha conseguido que 17 envasadores de toda España, proveedores de las nueve cadenas de distribución con las que la Consejería suscribió el acuerdo, -cinco de ellos de Castilla y León- hayan garantizado el origen de la patata comercializada en octubre. Éstos han centralizado sus compras a través de 339 agricultores particulares, 25 almacenistas o empresas comercializadoras y siete cooperativas.
Plan de Competitividad

Por otra parte, los integrantes de la Mesa de la Patata constituyeron este lunes los grupos técnicos de trabajo que se encargarán de elaborar el Plan Estratégico para la Competitividad del Sector de la Patata de Castilla y León que estará listo en enero, antes de que comience la siembra de la nueva campaña. Así, la Consejería de Agricultura y Ganadería pretende apoyar a un cultivo del que dependen 5.200 productores de la Comunidad y al que se reservarán más de 21.000 hectáreas, un 8% más que en 2008.

Este programa perseguirá adecuar las variedades de patata al tipo de suelo y a las demandas del mercado, proteger al agricultor por medio del fomento del contrato tipo homologado, crear estructuras de almacenamiento que permitan alargar los períodos de oferta, lo que impedirá la entrada de tubérculo de importación, fomentar acuerdos de venta con las cadenas de distribución y promover el consumo de patata como producto básico de la dieta mediterránea a través de campañas de comunicación.

Esta iniciativa, que desarrolla la Consejería de Agricultura y Ganadería, cuenta con el apoyo de las organizaciones profesionales agrarias –Asaja, Coag y UPA- con quienes el departamento de Silvia Clemente suscribió un acuerdo este verano para buscar una salida a la crisis por la que atravesaba el sector ante el incremento de la superficie sembrada y la productividad. El excedente generado amenazaba al sector de la patata de Castilla y León, la primera Comunidad autónoma en producción ya que se cultiva un tercio del total nacional.


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