Tema: El luminoso de neón de "Tío Pepe"

No sé muy bien si es este el hilo adecuado para colgar este interesante artículo de opinión (a mí me lo ha parecido) en la columna diaria del escritor catalán Quim Monzó que hoy publica La Vanguardia, pero he pensado que podría ser interesante reproducirlo por proceder de quien procede.

Tío Pepe

La botella con sombrero y chaquetilla es una de las marcas más acertadas de la publicidad española

Quim Monzó

A primeros de mes se supo que la multinacional Apple condicionaba su instalación en un edificio de la Puerta del Sol de Madrid -el del antiguo hotel París- al hecho de poder quitar de la azotea el letrero luminoso de Tío Pepe. Se trata de ese letrero que hemos visto mil veces, pasando por delante o en retransmisiones. A la izquierda está la botella de jerez con el sombrero cordobés y la chaqueta corta -rojos ambos- con los brazos en jarras y una de las manos aguantando una guitarra amarilla. En la parte mayor del letrero se lee "Tío Pepe" en letras grandes y blancas. Debajo, "sol de Andalucía embotellado" en rojo. Al final, en verde, "González Byass". Con el paso del tiempo, la botella con sombrero y chaquetilla se ha convertido en una de las marcas más acertadas de la historia de la publicidad española, y se equivocan los que se esfuerzan por encontrarle connotaciones franquistas. No hay. El letrero se instaló en los años 30, durante la República, y hasta que lo quitaron meses atrás fue un icono del paisaje madrileño.

No se quién se encarga de las relaciones públicas de Apple, pero esta negativa a mantener el letrero no es una jugada hábil. Se entiende que quieran que el edificio donde se instalan respire Apple por todos lados, pero entonces quizá hubiesen podido escoger otro que no estuviese condicionado por ese letrero histórico. Me parece una jugada torpe, aunque, probablemente, a Apple, que gasta siempre ese aire suyo de superioridad medio sectaria, le importa un pito. Dos semanas después de la noticia inicial -que no volvería al edificio del antiguo hotel París- se ha sabido que otros edificios de la Puerta del Sol se han ofrecido a alojarlo en sus terrados.

Mucha gente piensa que los grandes monumentos de las ciudades son las estatuas de los poetas, los generales y toda la mandanga, y olvidan que los letreros significativos -luminosos o de metal- conforman también su personalidad. Imaginemos que Apple alquilase el edificio de la óptica Cottet del barcelonés Portal de l'Àngel y decidiese quitar el gran termómetro que hay. Lógicamente, la respuesta ciudadana sería inmediata. Sacarlo sería una barrabasada. Pues la misma barrabasada ha sido quitar el letrero de Tío Pepe de la Puerta del Sol, y por eso es buena noticia que vuelva, aunque sea a otro edificio. En Berlín, el respeto por los letreros es tan grande que los normales y corrientes que forzosamente tienen que desaparecer de la vía pública -los más humildes; nada que ver con el termómetro de Cottet o el Tío Pepe madrileño- van a parar al Buchstaben Museum, el Museo de las Letras, que acoge todos los que descuelgan de los edificios y tienen importancia tipográfica. Ich bin ein Berliner!, dijo un día Kennedy en una arenga. A diferencia de él, muchos no tenemos que fingir por razones políticas que nos sentimos berlineses pero, por detalles como ese museo, daríamos lo que fuese por serlo.

http://www.lavanguardia.com/opinion/...-tio-pepe.html

Estaba dudando entre musealizarlo o colocarlo sobre la azotea de algún horripilante edificio de Madrid para al menos desviar la atención (el Centro Gallego era mi candidato número uno), pero al final me he decantado por su desaparición. Ya he dicho en numerosas ocasiones que ni representa a España, ni representa a Madrid, y sí aglutina un montón de tópicos y lugares comunes sobre España que me gustaría desaparecieran paulatinamente. En mi modestísima opinión, claro. Si alguien piensa que el rótulo es lo más de lo más, y que merece el mismo tratamiento el letrero de Hollywood, contará con mi respeto, pero no con mi comprensión.

Empezado por Ribereño

Estaba dudando entre musealizarlo o colocarlo sobre la azotea de algún horripilante edificio de Madrid para al menos desviar la atención (el Centro Gallego era mi candidato número uno), pero al final me he decantado por su desaparición. Ya he dicho en numerosas ocasiones que ni representa a España, ni representa a Madrid, y sí aglutina un montón de tópicos y lugares comunes sobre España que me gustaría desaparecieran paulatinamente. En mi modestísima opinión, claro. Si alguien piensa que el rótulo es lo más de lo más, y que merece el mismo tratamiento el letrero de Hollywood, contará con mi respeto, pero no con mi comprensión.

Comparto opinión. Mi voto ha sido contrario a dejar el luminoso en ese emplazamiento urbano. Creo que ya lo he dicho en otro post. Sol, después de la limpieza de los edificios, de la supresión de elementos que deslucían al paisaje urbano, de la mejora con la instalación de las fuentes y la estatua ecuestre se ha convertido en una plaza armoniosa, que tiene una estética homogénea, limpia y agradable. En definitiva una plaza decimonónica muy bien cuidada y urbanizada donde lo único que chirría es el acceso "fosteriano" a la estación de Cercanias. Pero vamos, hasta ese detalle creo que queda diluído en el conjunto. Por eso entiendo que el anuncio de Tio Pepe, ni ningún otro debería figurar en este ámbito urbano. Simplemente por una cuestión de respeto al paisaje urbano.

Ahora bien, para opiniones están los colores. Y cada quien es muy dueño y señor de defender otras opciones para la plaza y el anuncio de marras.

Dicho esto, considero que el luminoso es representativo de una determinada estética y de una forma de entender la publicidad en otra época. Por eso, si me parece digno de preservarse, ahora bien, en otro emplazamiento. Si nadie lo quiere y se lo regalaran a Barcelona, yo lo pondría en el futuro Museo del DHUB, la conocida "grapadora" de la Plaza de les Glòries, como muestra de diseño de una época.

Lo de musealizarlo es un absurdo, como no lo metan en una sala diáfana tan grande como un edificio de 5 plantas... y ya me diréis qué museo tiene una sala así, además sería imposible de apreciar.

Es un cartel hecho para estar en una azotea y ver desde lejos, no para meter en un museo.

Se puede poner en la azotea del museo (¿no era obvio?)

Lo que me acaba de dar una idea que no sé si es grotesca o genial: ¿en la azotea que mira a Carlos V del MNCARS?

Empezado por Ribereño

Estaba dudando entre musealizarlo o colocarlo sobre la azotea de algún horripilante edificio de Madrid para al menos desviar la atención (el Centro Gallego era mi candidato número uno), pero al final me he decantado por su desaparición. Ya he dicho en numerosas ocasiones que ni representa a España, ni representa a Madrid, y sí aglutina un montón de tópicos y lugares comunes sobre España que me gustaría desaparecieran paulatinamente. En mi modestísima opinión, claro. Si alguien piensa que el rótulo es lo más de lo más, y que merece el mismo tratamiento el letrero de Hollywood, contará con mi respeto, pero no con mi comprensión.

Bajo tu opinión claro, fijate que para mí sí representa a Madrid.

No veo que necesidad hay de recalcar lo que ya recalca él, así no se desarrolla el debate, tampoco con este post mio, claro.

La pelea de Tío Pepe para quedarse en Sol
González Byass pidió al Consistorio, mediante una alegación, que obligara a Apple a mantener el cartel

A los representantes de González Byass, la bodega jerezana propietaria del célebre anuncio luminoso de Tío Pepe en la Puerta del Sol, no les debió de hacer ninguna gracia consultar el proyecto de rehabilitación del edificio que durante décadas ha acogido su cartel. Cuando lo hicieron, hace unos meses, comprobaron que el luminoso no aparecía por ninguna parte.

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2012/06/...88_129507.html

Empezado por Urbi et Orbe

No veo que necesidad hay de recalcar lo que ya recalca él, así no se desarrolla el debate, tampoco con este post mio, claro.

Cierto, de hecho deja claro en su post que es solo una opinión, leí demasiado deprisa, disculpas por ello Missing.